Milano -In piazza Duomo arriva un maxi schermo gigante, grosso come un bilocale. Ecco il progetto
Piazza Duomo a Milano potrebbe presto ospitare una struttura di dimensioni eccezionali, paragonabili alla superficie di un appartamento di circa 50 metri quadrati. L’installazione sorgerà sulle impalcature necessarie per i lavori di ampliamento del Museo del Novecento, che interesseranno il secondo Arengario.
Il Comune, guidato dal sindaco Giuseppe Sala, ha avviato la ricerca di un operatore privato disposto a realizzare e gestire lo spazio promozionale per tutta la durata del cantiere. L’area disponibile avrà una superficie di circa 45 metri quadrati, con cinque metri di larghezza e nove di altezza. La base economica stabilita per ottenere la concessione è di due milioni di euro, Iva esclusa. Le aziende interessate potranno presentare esclusivamente proposte economiche superiori a questa cifra, con la possibilità per Palazzo Marino di incassare diversi milioni.
Resta ancora da stabilire quale forma avrà l’installazione. Le possibilità previste sono due: un grande telo pubblicitario ad alta definizione, progettato per armonizzarsi con l’aspetto storico e architettonico della piazza, oppure un moderno schermo a tecnologia LED, capace di trasmettere contenuti dinamici. Le spese per costruzione, installazione e gestione saranno interamente sostenute dalla società vincitrice.
La selezione avverrà attraverso una commissione che attribuirà un massimo di cento punti: settanta saranno assegnati in base all’importo economico offerto, mentre i restanti trenta dipenderanno dalla qualità e dall’impatto visivo del progetto. Sarà quindi soprattutto il valore della proposta finanziaria a determinare l’aggiudicazione.
Per quanto riguarda i messaggi pubblicitari, saranno ammesse diverse tipologie di comunicazione: promozione dell’identità aziendale, campagne legate ai valori del marchio e pubblicità di prodotti specifici, anche attraverso formule miste. Tutti i contenuti dovranno comunque rispettare le caratteristiche del luogo. La delibera comunale stabilisce infatti che le installazioni siano compatibili con «il decoro e la rilevanza del contesto urbano, storico, architettonico e culturale nel quale saranno realizzati».
Il progetto permetterà dunque al Comune di trasformare temporaneamente il cantiere in una fonte di entrata economica, cercando allo stesso tempo di preservare l’immagine monumentale di uno dei luoghi più rappresentativi di Milano.
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