A Milano apre un’edicola che venderà solo panettoni – Dai “basici” ai Deluxe. Ci sarà anche il panettone alla paprika. Ecco il nuovo negozio

03/12/2025

A dicembre, nel cuore di Milano, comparirà un’edicola molto particolare: invece di giornali e riviste, offrirà esclusivamente panettoni. L’idea, firmata Motta, prevede un temporary store in corso Magenta, all’altezza del civico 24, proprio davanti a Palazzo Litta. Lo spazio sarà operativo dall’8 al 21 dicembre 2025, ogni giorno dalle 12 alle 20, e sarà interamente dedicato alla collezione natalizia del marchio, con un’attenzione speciale alle nuove varianti salate.

Tra le proposte più originali ci saranno infatti i panettoni gourmet all’Arrabbiata, preparati con paprika e pomodori secchi, e la versione Mediterranea, pensata per offrire un impasto soffice dai profumi tipici del Sud. L’iniziativa vuole trasformare l’edicola in un piccolo palcoscenico natalizio, dove scoprire gusti inediti e vivere un’esperienza diversa dal solito.

Il 9 dicembre alle 18 è previsto anche un aperitivo aperto al pubblico, durante il quale si potranno assaggiare le nuove ricette e partecipare a un mini set fotografico in stile tabloid: scatti immediatamente stampati e consegnati agli ospiti come ricordo “da copertina”.

Accanto alle novità salate, saranno disponibili il panettone classico, quello creato dallo chef Bruno Barbieri e il Deluxe Bundle, un’edizione limitata con un panettone da due chili accompagnato da crema al pistacchio e granella di caramello salato all’arancia, confezionato in una cappelliera blu e venduto solo online tramite Cosaporto.

Durante tutto il periodo del temporary shop, i passanti potranno anche realizzare un “selfie da prima pagina” e ricevere una fanzine dedicata alle storie di Natale ispirate alla collezione Motta 2025, per entrare pienamente nell’atmosfera del brand.

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