Giornalista ‘frega’ Tripadvisor – Ecco come un ristorante ‘fake’ è diventato il numero 1 a Londra. Peccato che il locale non sia mai esistito
A Londra, un giovane giornalista e scrittore di Vice, Oobah Butler, è riuscito a compiere uno degli esperimenti più geniali (e provocatori) dell’era digitale: far diventare il suo giardino di casa il miglior ristorante della città su TripAdvisor. Il colpo di scena? Il locale non è mai esistito.
Butler, originario del sud di Londra, guadagnava qualche sterlina extra scrivendo recensioni false di ristoranti per £10 a pezzo. Osservando come anche locali mediocri migliorassero il proprio ranking grazie alle sue recensioni, gli venne un’idea tanto semplice quanto brillante: creare da zero un ristorante completamente inventato per vedere fin dove si potesse spingere l’illusione online.
Nacque così The Shed at Dulwich — letteralmente “La Capanna di Dulwich” — che in realtà era il capanno del suo giardino. Butler creò un profilo curato su TripAdvisor: comprò un vecchio telefono da £10 come linea ufficiale, scrisse una descrizione affascinante e lasciò l’indirizzo volutamente vago. Per rendere il locale “esclusivo”, lo impostò come “solo su prenotazione”, alimentando l’aura di mistero.
Poi arrivò la parte visiva, dove la sua creatività si scatenò. Poiché non aveva veri piatti da fotografare, improvvisò con oggetti di casa: pezzi di piede per simulare carne, schiuma da barba come panna montata, luci soffuse e scatti artistici. Le immagini, per quanto assurde, risultavano credibili e attraenti.
Butler coinvolse amici e conoscenti per scrivere recensioni entusiastiche, tutte incentrate sull’atmosfera intima, sul servizio “solo per pochi” e sul misterioso menù. Con il passare dei mesi, la pagina accumulò consensi e TripAdvisor non si accorse di nulla.
Nel giro di sei mesi, The Shed at Dulwich passò dal nulla alla posizione 1.500 su 18.000 ristoranti londinesi, poi nella top 300, fino a raggiungere il numero uno assoluto. Le richieste di prenotazione si moltiplicarono, i giornalisti cercavano di recensirlo, e perfino i fornitori di cibo offrivano campioni gratuiti. Butler, fingendo un’agenda piena, rispondeva a tutti con la stessa frase: “Siamo al completo per le prossime sei settimane”.
Alla fine, travolto dal successo del suo bluff, decise di organizzare una vera cena per dieci ospiti selezionati. Il menù era composto da piatti surgelati da supermercato, serviti in modo elegante, con erbe e decorazioni raccolte in giardino. Il tutto avvenne nel suo capanno, illuminato da lucine decorative.
Incredibilmente, gli ospiti furono entusiasti: nessuno sospettò nulla. L’illusione era completa — la percezione aveva superato la realtà.
Nel dicembre 2017, Butler rivelò tutto in un articolo su Vice, spiegando il suo esperimento e mettendo in discussione la credibilità delle recensioni online. TripAdvisor rimosse immediatamente la scheda e dichiarò che il suo sistema “funziona nella maggior parte dei casi”.
Ma la dimostrazione era ormai lampante: con un po’ di astuzia e una buona narrazione, la reputazione digitale può essere completamente costruita a tavolino.
Il caso di The Shed at Dulwich resta uno dei più clamorosi esempi di come Internet possa confondere apparenza e verità, trasformando una semplice capanna di giardino nel “miglior ristorante di Londra”.
Ti è piaciuto l’articolo?
Condivilo su tutti i social e menziona Italy News 24 - Le notizie dall' Italia in tempo reale
Potrebbero interessarti
L’attore torinese Luca Argentero trionfa ai Nastri d’Argento Serie! E’ il miglior attore protagonista: il premio
Grande soddisfazione per Luca Argentero, che si è aggiudicato il riconoscimento come Miglior Attore Protagonista ai Nastri d’Argento Grandi Serie 2026. L’attore originario di Torino ha conquistato il prestigioso premio grazie alla sua interpretazione nella serie televisiva “Avvocato Ligas”, superando una concorrenza di alto livello composta da Dario Aita, Alessandro Gassmann, Matteo Martari e Carmine […]
06/06/2026
Leggi Tutto
Torino – Grande successo per Torino Comics. Boom di visitatori: più di 100mila alla Certosa di Collegno
Grande successo per Torino Comics: boom di visitatori: più di 100mila alla Certosa di Collegno Si è chiusa la XXX edizione di Torino Comics, organizzata da Just for Fun in joint venture con P&P, che per tre giorni ha trasformato la Certosa Reale e il Parco Dalla Chiesa in un grande palcoscenico all’aperto dedicato alla […]
06/06/2026
Anthropic, un traguardo storico -Supera OpenAI, ora è la startup di intelligenza artificiale più preziosa al mondo. Ecco quanto vale
Anthropic ha raggiunto un traguardo che segna una svolta nel settore dell’intelligenza artificiale, diventando la startup privata più valutata al mondo nel comparto AI. L’azienda statunitense ha infatti concluso un nuovo round di finanziamento da 65 miliardi di dollari che ha portato la sua valutazione a circa 900 miliardi di dollari, superando quella di OpenAI, […]
06/06/2026
Torino rischia di perdere parte della RAI – Protesta di Littizzetto, Chiambretti e Bruno Gambarotta: “Se serve mi incateno”
A Torino cresce la preoccupazione per il futuro della sede Rai e di alcuni edifici storici legati all’azienda pubblica. La decisione di inserire nel piano di alienazione immobiliare il Palazzo della Radio di via Verdi, l’ex teatro Scribe e l’ex Centro di Produzione di corso Giambone ha provocato una forte mobilitazione di lavoratori, sindacati, rappresentanti […]
06/06/2026
Milano – I Testicoli sono tornati: e con loro torna il rito del Toro in Galleria. Il restauro è concluso
Si sono conclusi i lavori di recupero del celebre mosaico del Toro situato al centro della Galleria Vittorio Emanuele II di Milano, uno dei simboli più conosciuti della città. Con la fine dell’intervento, cittadini e visitatori possono nuovamente praticare la tradizionale usanza che consiste nel compiere tre rotazioni sul punto corrispondente ai genitali dell’animale, gesto […]
06/06/2026
A Torino blackout continui, ma rinnovabili ferme – In Piemonte sono 800 gli impianti bloccati: una situazione paradossale
Il Piemonte (ma anche il resto d’Italia) si trova di fronte a una situazione paradossale: mentre aumentano i consumi energetici e si registrano episodi di sovraccarico della rete elettrica, migliaia di progetti legati alle energie rinnovabili restano bloccati tra procedure amministrative, ricorsi e contestazioni locali. Il caso di Torino rappresenta in modo emblematico questa difficoltà. […]
05/06/2026
Torino – Parco della Salute: “La Guardia di Finanza in corso Bramante è l’ultimo sigillo su anni di gestione fallimentare”
“Parco della Salute: la Guardia di Finanza in corso Bramante è l’ultimo sigillo su anni di gestione fallimentare” “La notizia dell’intervento della Guardia di Finanza presso la Città della Salute di Torino, con sequestro di computer e telefoni nell’ufficio del responsabile unico del procedimento, nell’ambito di un’indagine per turbativa d’asta sull’appalto del Parco della Salute, […]
05/06/2026
Milano – A City Life apre un nuovo Ristorante su 3 piani: è il maxi progetto del ‘Viaggiator Goloso’: ecco cosa si mangia
A CityLife ha aperto Altrove, il nuovo e ambizioso progetto gastronomico firmato dal marchio premium Il Viaggiator Goloso, appartenente al gruppo Finiper Canova. Situato all’interno del CityLife Shopping District, il locale nasce con l’obiettivo di offrire un’esperienza culinaria completa e versatile, accompagnando i clienti in ogni momento della giornata, dalla colazione fino alla cena. La […]
05/06/2026
A Courmayeur il Coro CAI UGET – Appuntamento 20 giugno
A Courmayeur il Coro CAI UGET – Appuntamento 20 giugno La grande tradizione del canto corale e l’innovazione musicale si incontrano in una serata speciale ai piedi del Monte Bianco. La suggestiva Chiesa di Santa Margherita di Entrèves ospiterà un emozionante concerto del Coro CAI UGET di Torino, che vi porterà con sé in un […]
05/06/2026